El contraste entre las encuestas de aprobación de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo en diciembre de 2025 –el 73% reportado por El Heraldo de México y el 41% de Morning Consult– no es solo una discrepancia metodológica, sino un reflejo de cómo el poder en México utiliza (y selecciona) los datos para moldear la narrativa pública. Este fenómeno, ilustra una dinámica clásica de la comunicación política en el país: la priorización de encuestas «amigables» para contrarrestar caídas en la percepción ciudadana, especialmente en un contexto de creciente desgaste por temas como la inseguridad, la economía y las protestas juveniles. Vamos a desglosar el tema paso a paso, con base en los datos disponibles y su contexto.
1. Los Datos de las Encuestas: Un Contraste Evidente
– El Heraldo de México (QM Estudios de Opinión): Publicada el 3 de diciembre de 2025, esta encuesta –realizada del 20 al 24 de noviembre con 800 entrevistas telefónicas nacionales, margen de error ±3.5% y confianza del 95%– otorga a Sheinbaum un 73% de aprobación (16% de desacuerdo, 7% neutral y 4% no sabe). Esto mantiene una tendencia consistente en sus mediciones mensuales: 72% en noviembre, 77% en septiembre y por encima del 70% todo el año. Javier Murillo, director de QM, la atribuye a la estabilidad en programas sociales y el «efecto luna de miel» extendido de la Cuarta Transformación (4T).
– Morning Consult: Esta encuestadora internacional, con datos de noviembre de 2025 (levantados entre el 6 y el 12), muestra un panorama opuesto: 41% de aprobación y 53% de desaprobación, una caída neta de 24 puntos respecto a noviembre de 2024 (cuando era 62%). Sheinbaum cae del 2° al 9° lugar en el ranking global de líderes, empatada con Donald Trump y por debajo de Javier Milei (Argentina, 56%). Otras encuestas nacionales confirman esta tendencia bajista: Massive Caller reporta 50.8% en noviembre (caída de 12 puntos desde abril), y El Financiero indica un 59% percibiendo el gobierno como «malo» en seguridad.
| Encuesta | Fecha (levantamiento) | Aprobación | Desaprobación | Metodología clave | Fuente principal |
|---|---|---|---|---|---|
| El Heraldo (QM) | 20-24 nov 2025 | 73% | 16% | 800 entrevistas telefónicas nacionales | Nacional |
| Morning Consult | 6-12 nov 2025 | 41% | 53% | Muestra global, online/telefónica | Internacional |
| Massive Caller | Nov 2025 | 50.8% | N/D | Tracking mensual, 1,000+ casos | Nacional |
Este desfase no es casual: encuestas locales como la de El Heraldo tienden a sobrerrepresentar audiencias urbanas y afines a Morena, mientras Morning Consult usa muestras más amplias y comparables internacionalmente, capturando mejor el descontento en regiones periféricas o entre jóvenes (Generación Z, que lideró protestas en noviembre contra la inseguridad).
2. El Factor de la Publicidad Oficial: Dependencia y Sesgo
El Heraldo de México, parte de Heraldo Media Group, ha sido un medio receptor constante de publicidad oficial durante el sexenio de Sheinbaum y el anterior de AMLO. Aunque no hay cifras desglosadas públicas para 2025 (el gobierno federal reporta asignaciones globales vía el Portal de Transparencia, superando los 5,000 millones de pesos anuales en pauta), es un patrón documentado: en 2024, Heraldo recibió millones en contratos por difusión de logros de la 4T, lo que incentiva coberturas favorables. Esto no implica falsificación –QM es una firma registrada en el INE–, pero sí un sesgo de selección: priorizar preguntas sobre «programas sociales» (donde Sheinbaum arrasa, con 80%+ de apoyo) y evitar temas espinosos como el crimen organizado (85% de percepción negativa) o la corrupción (82%).
En contraste, Morning Consult es independiente, sin lazos con el gobierno mexicano. Su modelo global (cubriendo 24 países) no depende de pauta local, lo que la hace más «incómoda» para el oficialismo. Históricamente, encuestas sin financiamiento oficial (como las de El Financiero o Mitofsky) muestran caídas más pronunciadas, alineadas con el 41-50% de Morning y Massive Caller.
3. Las Mañaneras: De la Propaganda Selectiva a la Omisión Estratégica
El cambio en las conferencias matutinas («Mañaneras del Pueblo») es el indicio más claro de manipulación narrativa. Bajo AMLO, Morning Consult era un «trofeo» mensual: se proyectaban gráficos globales para presumir el «segundo lugar mundial» (e.g., julio 2021, con Modi como referencia). En los primeros meses de Sheinbaum (enero-octubre 2025), se citó similarmente para celebrar el 62-69% inicial.
Pero desde noviembre 2025, tras la caída al 41%, no se menciona más. En cambio, el 3 de diciembre, Sheinbaum destacó la encuesta de El Heraldo con un tono irónico: «Vamos a ponerla, nada más para que algunos les dé…», proyectándola en pantalla como aval de su «respaldo del pueblo». Esto no es coincidencia: las Mañaneras, como herramienta de agenda-setting, filtran datos para reforzar la imagen de invencibilidad de la 4T. Críticos como el periodista Daniel Moreno (Animal Político) las describen como «propaganda efectiva», con un 75% de tiempo dedicado a narrativas positivas, según análisis de Medios Públicos.
En X (ex-Twitter), la omisión genera memes y críticas: posts virales como «De presumir Morning a ignorarla: ¿dónde está el 41%?» acumulan miles de interacciones, amplificando la percepción de «datos cherry-picked».
4. Implicaciones Políticas: Desgaste Real vs. Narrativa Construida
– Causas de la Caída: El 41% de Morning refleja desafíos concretos: protestas del 15N (jóvenes contra represión en CDMX), percepción de inseguridad (INEGI: 68.2% se siente inseguro, +4% vs. 2024), y tensiones económicas (inflación en alimentos +45% de descontento). Sheinbaum mantiene fortalezas en bienestar (pensiones, becas), pero pierde en áreas clave para la oposición (PAN-PRI-MC).
– Estrategia de Morena: Seleccionar El Heraldo no es solo propaganda; es supervivencia ante 2027. Con mayoría calificada en el Congreso, necesitan mantener la cohesión interna y el apoyo rural/urbano bajo. Pero ignorar Morning arriesga credibilidad: si encuestas independientes (como Polls.mx, con 50% en diciembre) convergen en la baja, podría erosionar la «luna de miel» de Sheinbaum.
– Riesgos: Esto alimenta acusaciones de autoritarismo «suave», similar al de AMLO (control de medios vía pauta). Opositores como Ricardo Anaya (PAN) lo usan para atacar: «Encuestas para el pueblo que no las cree». A largo plazo, un 53% de desaprobación podría complicar reformas (e.g., judicial) o la sucesión en Morena.
En resumen, el 73% de El Heraldo es un bálsamo propagandístico, útil para las Mañaneras y la base morenista, pero el 41% de Morning –independiente y global– captura mejor el pulso real: un gobierno en transición de euforia postelectoral a accountability cotidiana. Para Sheinbaum, el reto es alinear acciones (e.g., resultados en seguridad) con expectativas, no solo narrativas. Si el patrón persiste, 2026 podría ver más «encuestas selectivas» –o, peor, un rebote genuino vía logros concretos.
